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    张家口忠谊文化传媒有限公司

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  • 公司认证: 营业执照已认证
  • 企业性质:
    成立时间:
  • 公司地址: 河北省 张家口 桥西区 南营坊街道 金鼎大厦
  • 姓名: 李磊
  • 认证: 手机未认证 身份证未认证 微信未绑定

    企业视觉识别系统认知二

  • 所属行业:广告 广告策划
  • 发布日期:2018-09-12
  • 阅读量:197
  • 价格:1.00 元/套 起
  • 产品规格:不限
  • 产品数量:不限
  • 包装说明:不限
  • 发货地址:北京通州马驹桥  
  • 关键词:企业形象策划,VI设计,品牌策划

    企业视觉识别系统认知二详细内容

    企业视觉识别系统 
    企业视觉识别系统(Vision identity system,简称VI 或VIS)是企业识别系统CIS的视觉符号,是企业形象的视觉传递形式,它是CIS较有效、较直接的的表达。
    企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上,通过一系列形象设计,将企业经营理念、行为规范等,即企业文化内涵,传达给社会公众的系统策略,是企业全部视觉形象的总和。
    企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式,有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工,从而树立起统一的企业形象。
    企业视觉识别系统是企业形象较直观的表现。企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性,即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准,同时要与其他企业保持鲜明的差异,以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企业希望传递的信息。
    
    目录
    		1 企业标志
    		? (产品)商标
    		? 企业标准字
    		? 企业标准色
    		? 企业造型(吉祥物)
    		? 普遍性原则
    		2 系统组成
    		3 基础系统
    		4 应用系统
    		5 经典案例
    
    
    企业标志
    编辑
    ⑴定义:以特定、明确的造型和图案来代表企业,反映企业内涵和外在形象。
    ⑵企业标志特征
    1.识别性:这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号,所以必须体现该企业*特的风貌,具备强烈的视觉冲击力、传达力,能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
    2.**性:企业标志是企业视觉传达要素的核心,在视觉识别计划的各个要素的展开设计中,企业标志作为必要的构成要素始终居于**地位。
    3.同一性:企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质,是企业的象征。因此,公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定,在一个时期内,决不允许任意更改,否则会引起企业形象识别上的混乱,削弱消费者的信心,给企业带来负面的影响。
    4.造型性:造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣,字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次,更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
    5.延展性:企业标志是使用较广泛、出现频率较高的视觉传达要素。在不违背企业标志同一性原则的前提下,各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术,以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。
    6.系统性:企业标志作为企业视觉传达的核心要素,需要同其他基本要素组合使用,如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化,强化了企业视觉形象传达的系统性。
    7.时代性:处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚,必须定期地对企业标志进行检讨、改进,以符合时代的要求,体现时代精神,避免企业视觉形象的**僵化、陈旧过时。
    ⑶企业标志设计的主题题材
    1.以企业品牌名称(企业名称)为题材
    2.以企业名称首字为题材
    3.以企业名称(品牌)含义为题材
    4.以企业文化、经营理念为题材
    5.以企业经营内容、产品造型为题材
    6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材
    
    
    (产品)商标
    ⑴定义:简言之,商标就是商品的标志,企业从事商业行为的标志。
    ⑵商标形式种类
    1.文字商标
    2.图形商标
    3.组合商标
    4.非形象商标
    ⑶商标构成要素
    1.形象(图案、文字等)
    2.名称(读法)
    3.色彩
    ⑷商标功能(特征)
    1.注目性、易懂性、易被记忆
    2.识别性、代表性
    3.凭证性
    4.保护性
    5.注册性
    6.宣传、美化功能
    7.建立与提高企业品牌**度
    ⑸商标设计要点
    1.功能**、形式为功能服务,注重传达作用
    2.形式简洁、鲜明
    3.通用化、易懂性
    4.生动与感染力、时代性
    
    
    企业标准字
    将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体,通过文字可读性、说明性等明确性特征,塑造企业*特风格,以达到企业识别的目的。
    
    
    企业标准色
    企业*某一特征的固定色彩或一组色彩系统,运用在所有视觉传达设计的媒体上,通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,以**企业经营理念、产品特征,塑造和传达企业形象。
    
    
    企业造型(吉祥物)
    为了强化企业性格、诉求产品特质,选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式,透过平易近人的亲切可爱造型,以达成攫捕视觉焦点,产生记忆的强烈印象,塑造企业识别的造型符号。其次,视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响,树立企业形象,扩大企业**度,取得良好的社会效应。比如,世界**较豪华汽车品牌“BMW”,无论从它音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志,无不蕴涵着“BMW”的品牌精神和汽车品位。“BMW”公司较早生产飞机发动机起步,飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出扇形弧线,概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW”标志。译名“宝马”*具匠心,“马”乃载物工具,车的概念显见其中;一个“宝”字让人不禁对马产生的美好想象,因为“宝马香车”古已有之。“BMW”栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新,几十年来“BMW”公司不断演进、变革,蓝白螺旋桨的主题却始终如一,成为其企业精神不可分割的一部分,显示了其品牌文化的迷人魅力,也获得了巨大的商业成功。
    另外,视觉识别能加速文化的渗透,提高企业凝聚力和感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星*,都会想到自己的祖国,都会有一种自豪感和归属感一样。因为五星*所传达的是中国传统文化,传达的是祖国对人民的招唤。同样,优秀的企业视觉识别系统能够形成特定的文化圈,使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。
    企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华 企业形象是企业身份的客观体现。不论在哪个行业领域,有影响力的企业形象,其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会公众认知相吻合,这种一致性使企业的经营诉求更容易得到消费者的认同,进而提升企业的影响力。因此,企业在较初建立形象策划和视觉识别系统时,只能简单塑造企业主观所希望具备的形象特征。随着企业的不断壮大和发展,新的形象体系必须不断从全局考虑,整体策划使企业形象完整合理。也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积累和提升,企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。
    海尔企业文化的核心是创新。它是海尔20年发展历程中,产生和逐渐形成特色的文化体系。“创新”,伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创新、发展。随着海尔的不断壮大,企业的新标志也应运而生,与原来的标志相比,新标志延续了海尔多年发展形成的品牌文化,并且强调了时代感。通过简洁、自然、和谐、时尚的设计,赋予海尔企业标识新的内涵,使其成为海尔发展新阶段的精神承载。整个字体标志在动感中有平衡,寓意“变中有稳”。充分体现和延续海尔企业文化。
    由此可见,企业视觉识别系统的不断优化和改进,需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和吸收优秀企业文化,不断强化新的精神内涵,在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观,同时赋予企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。 A、充分传达企业理念。
    B、八性原则:企业视觉设计必须满足人们心理情感,以情动人。
    C、民族性原则:不同的国家,不同的地域都有不同的文化,因此视觉识别设计必须传达民族的个性。
    D、简洁、抽象、动态原则。
    E、员工参与原则:VI开发要充分让员工参与,这样便于激发积级性和认同感。
    F、法律原则:形象时要符合高标准、知识产权法律伸然的要求。
    G、艺术性原则、个性原则。
    
    
    普遍性原则
    指要符合当地的风俗习惯,为当地群众所接受,不犯禁忌,同时具有清晰的可续性与辨视性,设计时具有目标性、时尚化,为成为一个国际**奠定基础。
    (三)3E原则
    3E即指VI设计要符合Engineering(工程学)、Economics(经济学)、Ethics(美学)的开发与制作要求。
    Engineering:是指在工程学上要具备开发、创造企业个性的系统的能力。
    Economics:指在经济学上要能创造出*特的销售价值。
    Ethics:是指在美学上要提升企业品牌的形象。
    (四) 合法原则
    VI设计的符号系统,不能违反国家和有关行业的法律条文。
    
    
    系统组成
    编辑
    视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素,它包括企业名称。企业标志,标准字体,**印刷字体,企业标准用色,企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。二为应用要素,即上述要素经规范组合后,在企业各个领域中的展开运用。既有办公事务用品,建筑及室内外环境,衣着服饰,广告宣传,产品包装,展示陈列,交通工具等等。
    基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合,是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素,既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念,又要作为各项设计的先导和基础,保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素,达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事,而必须考虑到基础要素在办公用品,广告宣传,包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候,既要保持同一性,又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力,不能带来良好的视觉效果,不能引起人们的美感,那么这种同一性就毫无意义,再同一的形象也是失败的。
    整个企业形象识别系统,如果说理念是企业的头脑和灵魂,行为是企业的处世方式,那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。
    
    
    基础系统
    编辑
    1、企业标志设计
    2、企业标准字体
    3、企业标准色(色彩计划)
    4、企业造型(吉祥物)
    5、企业象征图形
    6、企业**印刷字体设定
    7、基本要素组合规范
    8、标识符号系统(企业**形式)
    
    应用系统
    编辑
    1、办公事务用品设计
    2、公共关系赠品设计
    3、员工服装规范
    4.企业车体外观设计
    5、办公环境识别设计
    6、企业广告宣传规范
    7、企业形象广告及广告识别系统
    8、企业商品包装识别系统 A、标志的设计。
    B、标准字、标准色的设计。
    C、应用要素的设计。
    D、VI手册。
    
    经典案例
    编辑
    (一)太阳神的视觉识别系统
    VI设计包括多方面的内容,具体到每一方面的操作都有其准则和要求,如品牌命名、商标的使用、企业标准字、标准色的配合等等,也都有许多成功的案例以资借鉴。我们仅以中国较早导入CI的成功企业——太阳神为例说明企业视觉识别在CI战略中的重要作用。
    太阳神集团公司原是一家规模不大的乡镇企业,直到1988年,其产值也仅有520万元,但到1990年产值急增到4000多万元,1991年骤增到8个亿,1992年竟达到12亿元。而且惊人的发展速度正是得益于企业形象策划的神奇作用。
    “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久……”伴随着这悠扬雄壮、充满激情与活力的歌声,一轮象征着生命、力量和健康的初升朝阳,被一个艺术化了的“人” 字托起,由红、黑、白三种色彩构成的“太阳神”标志映入人们的眼帘。这是太阳神的一则广告,整个广告中没有华丽的辞藻,更没有**、**、国际金奖的吹嘘,甚至对太阳神的产品都只字未提,但其巨大的视觉冲击力却给每一位消费者都留下了深刻的印象。
    在VI设计中,公司决定用“太阳神”命名新成立的集团企业,并决定实施“三位一体”的CI战略,用公司名称涵盖产品特征,企业名称、商标、品牌都以太阳神为名。
    太阳神标志以简练、强烈的圆形和三角形构成为基本定格,圆形象征太阳,代表健康、美味的商品功能与企业经营理念;三角形则具有稳定、向上的涵义,代表企业永远充满活力,稳定前行的精神;太阳神的人字造型,则体现了企业团结向上的意境和以“人”为中心的服务与经营理念:红、白、黑三种纯而分明的色彩形象强烈的色彩反差,体现了企业不甘于现状,奋斗开拓的心态,同时给人以强烈的视觉冲击力。
    在应用要素方面,太阳神以基本要素为基础,对产品包装、办公用具、展示陈列以及标志物等方面进行了统一设计,尤其是在广告传播上,始终以全新的太阳神形象出现在社会公众眼前,令人耳目一新。
    太阳神的VI设计虽然丰富多彩,但始终围绕着企业宗旨和经营理念,强调以人为本,以市场为导向,充分体现VI的设计理念。同时在实施VI的过程中,还配之以听觉识别(AI)和企业文本识别(TI),如太阳神的“企业歌”及其他音乐构成,太阳神的元旦献词和企业学术论文、报告文学等。
    太阳神以其出色的VI设计给公众留下深刻的印象,迅速赢得了消费者的认同,成功地叩开了市场大门。
    (二)海尔VI
    海尔的**代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。*二代企业识别是以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志,中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色,这个阶段中企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”,产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌,实现企业与产品商标的统一。1993年,海尔将*二代识别中图形标志去掉,将企业名称简化为海尔集团,将英文Haier作为主识别文字标志,集商标标志、企业简称于一身,信息更加简洁、直接,在设计上追求简洁、稳重、信赖感和国际化。为了建立长期稳固的视觉符号形象,以中文海尔及海尔吉祥物与Haier海尔组合设计作为辅助推广。
    

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